Es un proyecto de Google que pretende hacer la navegación móvil muy rápida ¿cómo? haciendo un estándar enfocado en cargar solo el contenido esencial de la web, obviando un poco el diseño y funcionalidades avanzadas.
AMP no puede crear experiencias mucho más allá del contenido, por ejemplo no está hecho para mostrar un comercio electrónico ni para mostrar interfaces con interacciones complejas.
Las páginas que genera AMP pueden ser cacheadas y mostrados por terceros (como proveedores de telecomunicaciones o la propia Google) para hacer su carga aún más rápida. Aunque esto se puede considerar una estrategia de Google para que no salgas de su buscador cuando estás buscando algo (ya que el contenido de tu web carga a través del buscador, el usuario podrá leer el contenido pero técnicamente no habrá entrado en tu web).
El proyecto AMP fue lanzado en Octubre de 2015.