Las keywords o palabras clave se usan en el contexto del SEO para definir aquellas palabras o conjuntos de palabras que, estratégicamente, creemos que van a ayudar a posicionar y mejorar el número de visitas y/o de conversiones, en nuestro sitio web.
¿Por qué estas palabras posicionan/convierten mejor? Por varios factores:
- Estas palabras están relacionadas con el contenido que ofrecemos o el producto/servicio que damos en nuestra web. (Podemos trabajar para posicionar una web de bicicletas con la palabra marionetas, pero esto no tendría ninguna utilidad ya que esos visitantes están claramente buscando marionetas y no bicicletas).
- Estas palabras tienen una competencia en el buscador que creemos podemos superar. (Si vendemos bicicletas y existen sitios web de la competencia muy bien posicionados con la keyword “bicicleta de montaña” tal vez no sea un reto plausible por el momento, pero podemos tratar de acceder con otras palabras clave como “bicicleta de paseo” o “bicicleta para descensos” dónde puede que haya menos competencia).
- Palabras con volumen de búsquedas interesante. (Si “bicicleta de paseo” tiene más búsquedas que “bicicleta para descensos” y creemos que ambas supondrán similar esfuerzo para posicionar, iremos primero a por “bicicleta de paseo”).
- Aprovechar el long tail. Estas serían palabras clave cada vez más profundas y con menos búsquedas, pero muy fáciles de posicionar. (Si “bicicleta de paseo” nos funciona, podemos introducir derivados como “bicicleta de paseo cómoda”, “cómo montar en bicicleta de paseo”, “bicicleta de paseo para ciudad”, “bicicleta de paseo para veredas”, “bicicleta de paseo para el campo”, etc)
- Sentido común y factores culturales. Aunque hay software que puede sugerir de forma automática cientos de palabras clave, siempre imperará y existirá un trasfondo con nuestro sentido común y nuestra propia estrategia.
Al final se trata de analizar y pensar: Qué está buscando la gente, qué de eso que están buscando puede ayudarles a encontrar el producto/servicio/información que ofrezco en mi sitio web, qué espacios tengo respecto a la competencia para llegar a esta gente.